Mediaagenturen sehen DOOH als Wachstumstreiber

omg-1 omg-2Die in der Organisation der Mediaagenturen (OMG) zusammengschlossenen Mediaagenturen haben ein klares Urteil gefällt: Digital Out of Home wird auch im kommenden Jahr einer der klaren Gewinner im Mediageschäft sein:

 

In einer Umfrage der OMG unter ihren Mitgliedern gaben 85% an, dass sie für 2017 mit steigenden Umsätzen in der Außenwerbung rechnen. Deutlicher war die Aussage nur noch für Online und Mobile: Hier rechnen 95% mit steigenden Umsätzen.

 

 

DOOH Werbung wird nach Meinung von 80% der Befragten zunehmen (wie auch Location based Services und Connected TV). Nur bei Videowerbung erwartet ein noch größerer Anteil der Befragten (90%) eine weitere Zunahme.

 

www.horizont.net

Deutscher Werbemarkt wächst um 5,2%. OoH um 7%

Das zeigen die aktuellen Nielsen Zahlennielsen_logo-svg. Demnach ist der Gesamtmarkt in den ersten 9 Monaten des Jahres um 5,2% gegenüber dem Vorjahreszeitraum auf 21,14 Mrd. Euro (brutto) gewachsen.

 

Am stärksten ist Mobile gewachsen – mit 73,7% auf 0,34 Mrd. Euro.

 

Aber auch die Außenwerbung hat mit 7% (auf 1,3 Mrd. Euro) wieder ein beeindruckendes Wachstum hingelegt.

 

www.new-business.de

 

 

SAP und Blackwood Seven verbünden sich

andreas-schwabe-170943-detailpNachdem SAP im Mai dieses Jahres mit dem Launch der programmatischen SAP XM Plattform das Ende der Mediaagenturen verkündete, waren die Reaktionen zunächst verhalten.

 

Kaum ein halbes Jahr später folgt der nächste Paukenschlag: Man verbündet sich mit einem anderen Enfant Terrible der Branche: Die dänische Agentur Blackwood Seven setzt voll auf Big Data und verspricht ihren Kunden dadurch signifikante Effektivitätssteigerungen.

 

Im ersten Schritt wird SAP XM seine Media-Plattform um die Technologie von Blackwood Seven erweitern. Dies soll Effektivitätssteigerungen von bis zu 30 Prozent für die Werbekunden ermöglichen. Perspektivisch will man ein “End-to-End Full-Service Modell” auf globaler Ebene etablieren.

 

Die Allianz wird offensichtlich ernstgenommen: Beobachter reagieren dieses Mal sehr viel aufmerksamer als zum Launch der Plattform zu Beginn des Jahres.

 

www.horizont.net

Google Internet Terminals jetzt auch in London

linknycNach New York sollen öffentliche Internet Terminals demnächst auch in London zum Stadtbild gehören. Das berichtet fortune.com.

 

Unter dem Namen “LinkUK” (in New York heißen sie “LinkNYC”) wollen British Telecom und Sidewalk Labs, eine Google Tochter, hunderte von traditionellen Telefonzellen ersetzen.

 

An ihrer Stelle sollen Internet Terminals mit WLAN, kostenfreiem Telefon und Screens mit Karten und Navigation installiert werden.

 

Nachdem die New Yorker Terminals häufig als öffentliches Pornokino missbraucht wurden, wurde dort die Browser-Funktion abgeschaltet.

 

Datenschützer haben mal wieder ganz andere Sorgen: Sie wittern eher den Missbrauch durch Google: Die Terminals könnten zum Tracking von Zielgruppen und Aussteuern personalisierter Werbung genutzt werden.

 

 

fortune.com

UK: DOOH wächst um 29%

cropped-times_square21Im ersten Halbjahr 2016 sind die gesamten Werbeumsätze in Großbritannien um 5,2% gegenüber dem Vorjahr gewachsen und lagen damit bei 9,999 Mrd. Pfund.

 

Das berichtet die Advertising Association in ihrer aktuellen Statistik.

 

Digital Out of Home wuchs um 28,9% auf 176 Mio. Pfund. Der Digitalanteil der gesamten Außenwerbeumsätze (511 Mio. Pfund.) im 1. Halbjahr  lag damit bei 34,4% – also rund doppelt so hoch wie in Deutschland.

 

digitalsignageadvertising.com

 

 

 

 

 

UK: Stirbt das Plakat ?

methode_sundaytimes_prod_web_bin_1c591b96-92e5-11e6-9bc7-9aad89718e4fDie Sunday Times berichtet, dass Clear Channel in diesem Monat keine Pachtzahlungen für 800 Plakatstellen leisten wird.

 

Nicht benannte Quellen aus dem Unternehmen hätten berichtet, dass dies sowohl dem wirtschaftlichen Umfeld als auch dem Umschichten von Investitionen in Digital Out of Home geschuldet ist.

 

Ob daraus gleich der “Death of billboards” folgt, wie die Sunday Times vollmundig verkündet, wird man sehen.

 

www.thetimes.co.uk

www.mediapost.com

USA: Intransparenz im Mediageschäft interessiert nur 50% der Werbekunden

mmipie_wimdrsqMan hätte meinen sollen, dass nach den erhitzten Diskussionen über intransparente Geschäftspraktiken der Mediaagenturen in den USA die dortigen Werbekunden darüber mal mit ihren Agenturen sprechen möchten.

 

Tatsächlich habe dies in den vergangenen Monaten gerade einmal die Hälfte aller US-amerikanischen Werbekunden getan.

 

Das ergab eine Umfrage des Auditors Media Management Inc. (MMI).

 

Immerhin 83% der befragten Kunden gaben an, von der Intransparenzdiskussion etwas mitbekommen zu haben; 71% gaben an, diesbezüglich bereits “etwas unternommen” zu haben.

 

www.mediapost.com

Sichtbarkeit von Online-werbung weiter um die 50%

meetrics-16-1Das ergibt der neueste Bericht für das 3. Quartal 2016 vom Adtech Anbieter Meetrics.

 

Onlinewerbung gilt dann als sichtbar ausgespielt, wenn die Hälfte aller Pixel des Werbemittels mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Browserfensters liegt.

 

Diesen Anforderungen genügten in Q3 2016 immerhin 49%  aller Online-Werbemitel in UK. In Q2 2016 hatte der Wert noch bei 47% gelegen.

 

In Deutschland ist die Sichtbarkeit mit 59% weitgehend stabil geblieben (Q2: 60%).

 

Im internationalen Durchschnitt liegt die Sichtbarkeit von Onlinewerbung bei 56%.

Yahoo! beantragt Patent auf “Smart Billboards”

campaign_flickr-20161013094717935Ein Plakat oder Videoboard, dass nicht nur einzelne Personen identifizieren, sondern auch deren Gespräche abhören und über die Automarke den sozioökonomischen Status des Fahrers erkennen kann.

 

Was wie der perfekte Albtraum eines deutschen Datenschützers klingt, hat Yahoo! gerade in den USA zum Patent angemeldet.

 

Das “Smart Billboard” soll mit Kameras, Mikrofonen und Smartphone-Tracking Technologie ausgestattet sein und so seine gesamte Umgebung wahrnehmen können.

 

Damit könnten sowohl die Daten von Passanten wie auch des vorbeifahrenden Verkehrs detailliert erfasst und für die Steuerung von Außenwerbekampagnen eingesetzt werden.

 

www.campaignlive.com

JCDecaux UK: 1 Milliarde DOOH-Kontakte in 2017

jcdecaux-20161019120019656In einem Interview mit dem Fachmagazin campaign hat Spencer Berwin, co-CEO von JCDecaux UK, angekündigt, dass die Digitalreichweite in UK bis Ende 2017 verdoppelt werden soll – und zwar auf eine Milliarde Kontakte pro Woche.

 

Damit will man zu den großen TV-Sendern aufschließen und der viertgrößte Digitalvermarkter nach ITV, Channel 4 und Channel 5 werden.

 

Darüber hinaus soll es eine Partnerschaft mit Telefónica geben, die es JCDecaux ermöglicht, Zielgruppendaten von 20 Mio. Handynutzern an 125 Standorten anzubieten.

 

campaignlive.co.uk